RIO被(bei)指廣告(gao)和包裝(zhuang)分♉日韩在线观看免费🤩别抄(chao)襲日本(ben)品牌三(san)得利和(he)麒麟

　　 抛(pao)開RIO廣告(gao)包裝抄(chao)襲醜聞(wen)，預調雞(ji)尾酒也(ye)确實不(bu)好🏃🏻賣了(le) |CBNweekly

　　 劉娉婷(ting) 第一财(cai)經周刊(kan)

　　 預調雞(ji)尾酒極(ji)其依賴(lai)渠道，而(er)RIO将主力(li)放在營(ying)銷上，忽(hu)略了銷(xiao)❄️售表現(xian)，也沒能(neng)突破進(jin)入常規(gui)的餐飲(yin)渠道。

　　 原(yuan)本期望(wang)着憑借(jie)推出新(xin)品、口味(wei)升級，重(zhong)新進入(ru)市場👈挽(wan)👉回業績(ji)的RIO，上了(le)東京電(dian)視台WBS節(jie)目——不是(shi)因爲産(chan)品賣得(de)好，而是(shi)被指出(chu)廣告和(he)包裝分(fen)别抄襲(xi)了日本(ben)品牌三(san)得利和(he)麒麟。

　　 可(ke)能你對(dui)RIO的印象(xiang)還停留(liu)在2015年之(zhi)前，幾乎(hu)從未缺(que)席🌐過熱(re)🔴播🎯劇的(de)“尬植入(ru)”中。類似(si)于《何以(yi)笙箫默(mo)》《杉杉來(lai)了》之類(lei)的電視(shi)劇裏都(dou)有RIO的身(shen)影，它也(ye)花了大(da)手筆✍️冠(guan)名綜藝(yi)節目《天(tian)天向上(shang)》，贊助《奔(ben)跑吧，兄(xiong)弟》從第(di)一季到(dao)第四季(ji)。

RIO贊助(zhu)《奔跑吧(ba)，兄弟》。

　　 當(dang)時正值(zhi)預調雞(ji)尾酒的(de)好時光(guang)。有行業(ye)分析師(shi)表示，當(dang)💰時RIO在預(yu)⚽調酒行(hang)業的市(shi)場占有(you)率達到(dao)40%左右，加(jia)🔞上百加(jia)得冰銳(rui)👌，兩大品(pin)牌合計(ji)市場占(zhan)有率在(zai)60%至70%。

　　 但根(gen)據RIO的母(mu)公司百(bai)潤股份(fen)發布的(de)2016年半年(nian)報，RIO開始(shi)呈🈲現出(chu)♉銷量驟(zhou)減的趨(qu)勢。2016年百(bai)潤股份(fen)的半年(nian)報中，營(ying)業收入(ru)下跌60.64%至(zhi)9.25億元，淨(jing)利潤下(xia)跌129.39%至虧(kui)損1.47億元(yuan)。百潤股(gu)份😍将下(xia)跌原因(yin)歸結爲(wei)“主營業(ye)務收入(ru)占比較(jiao)高的預(yu)調⭐雞尾(wei)酒業務(wu)在消費(fei)🔱經銷商(shang)庫存過(guo)程中，公(gong)司端産(chan)品出貨(huo)量顯著(zhe)低于終(zhong)端産🎯品(pin)銷量”，換(huan)句話說(shuo)，就是預(yu)調雞尾(wei)酒不好(hao)賣了。

　　 RIO也(ye)試圖挽(wan)回。2016年，它(ta)推出了(le)8度/9度的(de)“STRONG（強爽）”系(xi)列，2025年11月(yue)，又對原(yuan)“微醺💃”系(xi)列做了(le)口味和(he)包裝的(de)升級，抛(pao)棄了原(yuan)㊙️先使用(yong)的♊玻璃(li)瓶裝，改(gai)用易拉(la)罐包裝(zhuang)。希望靠(kao)着新産(chan)品進☔入(ru)餐飲渠(qu)道，滿足(zu)不同消(xiao)費者和(he)不同消(xiao)費場景(jing)的需求(qiu)。

　　 不過，網(wang)友們卻(que)發現，新(xin)包裝有(you)些“眼熟(shu)”。11月26日，東(dong)京電視(shi)台WBS直接(jie)報道了(le)RIO抄襲三(san)得利ほろよい、麒(qi)麟冰結(jie)及CM的事(shi)件🥰。三得(de)利的🙇🏻回(hui)應是，了(le)解到此(ci)事并将(jiang)協商對(dui)策。麒麟(lin)回應，根(gen)🤟據性質(zhi)惡劣程(cheng)度或将(jiang)提出抗(kang)🌂議。

RIO新包(bao)裝。

三得(de)利ほろよい。

麒(qi)麟冰結(jie)。

　　 此外，其(qi)廣告鏡(jing)頭也有(you)多處“相(xiang)似之處(chu)”。三得利(li)啤酒的(de)原廣告(gao)由👄天海(hai)佑希代(dai)言，RIO模仿(pang)了其中(zhong)的“吃煎(jian)餃”篇和(he)“激辛最(zui)強鍋”篇(pian)。

RIO與三(san)得利的(de)廣告畫(hua)面有多(duo)個相似(si)鏡頭。

　　 到(dao)目前爲(wei)止，RIO還未(wei)給出官(guan)方回應(ying)。有網友(you)還頗爲(wei)刻🛀🏻薄地(di)表示，“問(wen)💛題在于(yu)，抄得沒(mei)有原設(she)計好看(kan)”，讓RIO着實(shi)尴尬。

　　 抛(pao)開創意(yi)，RIO也的确(que)遇到了(le)市場難(nan)題。

　　 日本(ben)是預調(diao)雞尾酒(jiu)發達的(de)國家之(zhi)一。在日(ri)本低酒(jiu)精化的(de)🐆消💁費🔞趨(qu)勢下，即(ji)飲低酒(jiu)精飲料(liao)在年輕(qing)群體中(zhong)的受歡(huan)迎程🈲度(du)，遠超過(guo)🚩啤酒或(huo)者其他(ta)酒品。

　　 但(dan)預調雞(ji)尾酒在(zai)中國市(shi)場的滲(shen)透率極(ji)低。靠着(zhe)營銷🔞帶(dai)起熱度(du)的RIO，對後(hou)期市場(chang)過于樂(le)觀，廠商(shang)極速擴(kuo)🌈大生産(chan)規模，經(jing)銷商積(ji)壓存貨(huo)。

　　 并且預(yu)調雞尾(wei)酒屬于(yu)快消産(chan)品，極其(qi)依賴渠(qu)道，但RIO将(jiang)主力放(fang)在營銷(xiao)上，忽略(lue)了市場(chang)上的銷(xiao)售表現(xian)，也沒能(neng)突破進(jin)入🌍常規(gui)的餐飲(yin)渠道。加(jia)上預調(diao)雞尾酒(jiu)的生産(chan)成本低(di)，門檻不(bu)高，也讓(rang)RIO遭遇了(le)一批對(dui)手，而它(ta)自己卻(que)沒有能(neng)夠找到(dao)吸引消(xiao)費者持(chi)⚽續購買(mai)的🔞核心(xin)競争力(li)。

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