可口(kou)可樂(le)🌏亚洲激情在线🛀“小規(gui)格包(bao)裝”戰(zhan)略收(shou)效明(ming)顯
release time：2025-11-26
2016年“迷(mi)你罐(guan)”可口(kou)可樂(le)在北(bei)美的(de)營收(shou)實現(xian)了兩(liang)位數(shu)增長(zhang)，近日(ri)波爾(er)專爲(wei)俄羅(luo)斯啤(pi)酒廠(chang)設計(ji)的900ml王(wang)罐和(he)450ml超級(ji)🙇♀️修長(zhang)罐則(ze)💚解決(jue)了因(yin)征收(shou)消費(fei)稅對(dui)酒類(lei)飲品(pin)市場(chang)帶來(lai)的不(bu)利影(ying)響……
這(zhe)些例(li)子告(gao)訴我(wo)們，從(cong)全球(qiu)範圍(wei)來看(kan)，爲了(le)滿足(zu)下遊(you)應👣用(yong)領域(yu)以及(ji)消費(fei)者不(bu)斷變(bian)化的(de)需求(qiu)，規格(ge)更🤞寬(kuan)泛的(de)兩片(pian)罐👣，即(ji)比标(biao)準規(gui)格更(geng)小的(de)罐以(yi)及更(geng)大的(de)罐正(zheng)🐆在走(zou)俏市(shi)場。
可(ke)口可(ke)樂“小(xiao)規格(ge)包裝(zhuang)”戰略(lue)收效(xiao)明顯(xian)
迷你(ni)罐可(ke)樂營(ying)收在(zai)北美(mei)市場(chang)實現(xian)兩位(wei)數增(zeng)長。據(ju)相🤩關(guan)🏃🏻報🌈道(dao)，2016年✌️，整(zheng)個北(bei)美市(shi)場在(zai)零售(shou)業面(mian)臨嚴(yan)峻挑(tiao)戰以(yi)及碳(tan)酸飲(yin)料消(xiao)費下(xia)降的(de)不利(li)情況(kuang)下，可(ke)口可(ke)樂公(gong)司🚩營(ying)收同(tong)㊙️比增(zeng)長4%，其(qi)中“迷(mi)你罐(guan)”可口(kou)可樂(le)表現(xian)尤爲(wei)亮眼(yan)🏃♀️，營收(shou)實現(xian)👄了兩(liang)位數(shu)增長(zhang)。
他(ta)明确(que)指出(chu)，盡管(guan)碳酸(suan)飲料(liao)的銷(xiao)量在(zai)下滑(hua)，但公(gong)司㊙️核(he)心🔴的(de)品牌(pai)如可(ke)樂、雪(xue)碧和(he)芬達(da)的營(ying)收均(jun)獲得(de)了增(zeng)長，這(zhe)當中(zhong)更小(xiao)規格(ge)、更🤟方(fang)便以(yi)及趨(qu)勢性(xing)包裝(zhuang)的采(cai)用功(gong)莫大(da)焉🎯。
可(ke)口可(ke)樂、波(bo)爾等(deng)規格(ge)更寬(kuan)泛的(de)兩片(pian)飲料(liao)罐走(zou)俏市(shi)場
圖(tu)1 “迷你(ni)罐”(minican)可(ke)樂
小(xiao)規格(ge)金屬(shu)罐滿(man)足了(le)巴西(xi)消費(fei)者不(bu)斷變(bian)化的(de)需⭕求(qiu)。事實(shi)上，“小(xiao)尺寸(cun)包裝(zhuang)”是可(ke)口可(ke)樂用(yong)以驅(qu)動拉(la)美、非(fei)洲🔆和(he)亞㊙️洲(zhou)等❄️新(xin)興市(shi)場銷(xiao)量成(cheng)長的(de)關鍵(jian)戰略(lue)之🌍一(yi)。早在(zai)今年(nian)2月，可(ke)口可(ke)樂就(jiu)已聯(lian)合皇(huang)冠制(zhi)罐特(te)别爲(wei)巴西(xi)市場(chang)推出(chu)了一(yi)款220ml纖(xian)體兩(liang)片鋁(lü)質飲(yin)料罐(guan)，以解(jie)決消(xiao)費者(zhe)☔對小(xiao)規格(ge)包裝(zhuang)、更多(duo)産品(pin)種類(lei)的需(xu)求。
可(ke)口可(ke)樂稱(cheng)，幫助(zhu)消費(fei)者以(yi)新的(de)方式(shi)體驗(yan)産品(pin)始終(zhong)是它(ta)的宗(zong)旨之(zhi)一，而(er)這款(kuan)創新(xin)的220ml飲(yin)料罐(guan)既滿(man)足了(le)巴🌍西(xi)消費(fei)者🔞的(de)喜好(hao)，同時(shi)也明(ming)顯豐(feng)富了(le)公司(si)的産(chan)品線(xian)🏒。
皇冠(guan)巴西(xi)公司(si)則表(biao)示，這(zhe)款220ml的(de)飲料(liao)罐不(bu)僅爲(wei)消費(fei)者提(ti)供了(le)更多(duo)的選(xuan)擇，而(er)且在(zai)貨架(jia)上形(xing)成了(le)不小(xiao)的視(shi)覺沖(chong)擊力(li)，滿足(zu)了巴(ba)🔞西消(xiao)費者(zhe)不斷(duan)變化(hua)的需(xu)求。
可(ke)口可(ke)樂、波(bo)爾等(deng)規格(ge)更寬(kuan)泛的(de)兩片(pian)飲料(liao)罐走(zou)俏🏃🏻市(shi)場💁
圖(tu)2 今年(nian)2月，可(ke)口可(ke)樂聯(lian)合皇(huang)冠制(zhi)罐特(te)别爲(wei)巴西(xi)市場(chang)推出(chu)了一(yi)款220ml纖(xian)體兩(liang)片鋁(lü)質飲(yin)料罐(guan)。
波爾(er)多規(gui)格金(jin)屬罐(guan)投放(fang)俄羅(luo)斯市(shi)場
今(jin)年9月(yue)，波爾(er)在慕(mu)尼黑(hei)飲料(liao)科技(ji)展(Drinktec 2017)上(shang)推出(chu)了三(san)款新(xin)規格(ge)包裝(zhuang)——250ml修長(zhang)罐、450ml超(chao)級修(xiu)長罐(guan)以及(ji)900ml王罐(guan)。
圖3 波(bo)爾在(zai)慕尼(ni)黑飲(yin)料科(ke)技展(zhan)(Drinktec 2017)上推(tui)出了(le)三款(kuan)新規(gui)格包(bao)裝——250ml修(xiu)長罐(guan)、450ml超級(ji)修長(zhang)罐以(yi)及900ml王(wang)罐。
由(you)于俄(e)羅斯(si)政府(fu)對酒(jiu)類征(zheng)收消(xiao)費稅(shui)，給整(zheng)個行(hang)業帶(dai)來📐了(le)不小(xiao)的影(ying)響，而(er)主要(yao)爲啤(pi)酒廠(chang)設計(ji)的900ml王(wang)罐和(he)450ml超級(ji)修🔴長(zhang)罐🌈在(zai)俄羅(luo)斯☎️市(shi)場的(de)投放(fang)，無疑(yi)爲之(zhi)提供(gong)了有(you)效的(de)包裝(zhuang)解決(jue)方案(an)，使得(de)啤酒(jiu)品牌(pai)的産(chan)品能(neng)夠繼(ji)續以(yi)可支(zhi)付的(de)價格(ge)出現(xian)在貨(huo)架上(shang)。
波爾(er)銷售(shou)經理(li)IrinaDolyanovskaya表示(shi)，900ml王罐(guan)和450ml超(chao)級修(xiu)長罐(guan)看起(qi)來更(geng)💞加優(you)質，正(zheng)在成(cheng)爲該(gai)市場(chang)新的(de)行業(ye)标準(zhun)，并逐(zhu)漸取(qu)代500ml的(de)标準(zhun)罐。“雖(sui)然二(er)者都(dou)🔴是主(zhu)要爲(wei)俄羅(luo)斯啤(pi)酒市(shi)場而(er)開發(fa)的産(chan)品，但(dan)在其(qi)他國(guo)家也(ye)存在(zai)同樣(yang)的需(xu)求。”
前(qian)述250ml鋁(lü)質修(xiu)長罐(guan)采用(yong)202#易開(kai)蓋，将(jiang)于飲(yin)料科(ke)技展(zhan)後投(tou)放⛱️西(xi)歐市(shi)🧑🏽🤝🧑🏻場，規(gui)格設(she)計旨(zhi)在讓(rang)灌裝(zhuang)廠更(geng)易于(yu)接受(shou)修✂️長(zhang)罐。據(ju)悉客(ke)戶中(zhong)包括(kuo)雀巢(chao)水業(ye)務集(ji)團(Nestlé Waters)。
波(bo)爾稱(cheng)，規格(ge)寬泛(fan)的金(jin)屬罐(guan)将滿(man)足客(ke)戶對(dui)于特(te)定⭐市(shi)場的(de)需求(qiu)，公司(si)通過(guo)創新(xin)，爲客(ke)戶不(bu)同的(de)應用(yong)情✨況(kuang)提供(gong)了相(xiang)适應(ying)的包(bao)裝解(jie)決方(fang)案。
綜(zong)上所(suo)述，爲(wei)了滿(man)足不(bu)同應(ying)用領(ling)域以(yi)及消(xiao)費者(zhe)不斷(duan)🧑🏽🤝🧑🏻變化(hua)的需(xu)求，罐(guan)廠的(de)罐線(xian)應能(neng)夠生(sheng)産規(gui)格範(fan)圍💋寬(kuan)廣的(de)産品(pin)——其💰中(zhong)既包(bao)括比(bi)标準(zhun)12盎司(si)(350ml)罐更(geng)小的(de)包裝(zhuang)，又有(you)🔴較之(zhi)更⁉️大(da)的金(jin)❌屬罐(guan)。(原标(biao)題：可(ke)口可(ke)樂、波(bo)爾等(deng)規格(ge)更🏃♂️寬(kuan)泛的(de)兩片(pian)飲料(liao)罐走(zou)俏市(shi)場)
